太平洋百货周年庆,徐州太平洋百货

　　

原文述者｜品观君 欢言｜小种马

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｜原文内容｜

在法国中部，有一条河叫卢瓦卡河。一座名为的兰可思幕（Lancosme）的城堡，就矗立在卢瓦卡河畔。

没错，1935年一个名叫阿曼达·珀蒂让（Armand Petitjean）的法国人就在此地创立了兰蔻品牌，并以城堡之名命名（为发音之便，Lancome用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母）。

而兰蔻品牌Logo中的那一朵玫瑰，也与“兰蔻城堡”有着极深的渊源。据说，珀蒂让认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态，而“兰蔻城堡”周围又种植了许多玫瑰，于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。

>>兰蔻创始人阿曼达·珀蒂让

兰蔻最初的成功是迅猛的。根据记载，兰蔻在一个月内推出了5款香水和2款古龙水，并在布鲁塞尔国际博览会上展出，名噪一时，创立仅半年时间就成功进入33个国家市场，品牌国际性已经初见锋芒。

更重要的是，1942年，兰蔻美容学院创立，它培养了兰蔻美容专家——世界上第一批职业美容顾问，也就是我们熟知的“BA”，这为兰蔻在全球的发展和传播奠定了基础。

到了1955年，兰蔻已经在全球98个国家和地区拥有了33位代理商。不过，看似顺风顺水的发展过程，其实也有许多隐忧。比如珀蒂让不允许把兰蔻产品的生产转移到法国之外的国家，又比如他在美国市场拒绝销售香水以外的产品。战略偏差的积累，让兰蔻资金短缺的危机。

不过在1964年，兰蔻迎来了发展的转机。当年，做染发剂出身的欧莱雅集团收购了兰蔻。这一并购，对欧莱雅集团意义重大。因为这不仅是它继1928年收购梦皂（Monsavon）之后30多年的第二笔收购，同时也是欧莱雅成为高档化妆品帝国的第一步。兰蔻，更是欧莱雅集团的第一个护肤品牌。

1993年，兰蔻正式进入中国市场，成为中国市场的第一个高端外资化妆品牌。

兰蔻在中国到底有多牛？

看看下面的几个数字：2003年，杭州大厦兰蔻专柜销售总额达到1700万元；成都的太平洋百货在兰蔻10周年庆典活动中创下单天83万元的全国纪录；2013年，武汉广场面积仅30㎡的兰蔻专柜年销达到8000万元，成为兰蔻全球销售额最高的专柜。

这些扎实的成绩，将兰蔻推高至中国化妆品市场高档护肤品的第一把交椅。

据国际数据公司iziRetail统计，2015年兰蔻在中国市场的销售达到了35亿元，是中国市场最大的高端品牌。而在今年上半年，根据百货渠道权威数据调查公司中怡康的数据显示，2016年上半年，兰蔻以8.6%的份额牢牢占据第一的宝座，比第二名的雅诗兰黛高出0.6%。

不过，兰蔻今年也并非一帆风顺。在上半年，兰蔻由于与敏感艺人扯上关系，并随着事件的持续发酵，最终导致欧莱雅集团的市值蒸发了近185亿元。

尽管经历了些许波折，也尽管欧莱雅集团还有像赫莲娜、碧欧泉等高端品牌，但毫无疑问，唱主角的仍然是走过80载春秋的兰蔻。

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