鸿星尔克是什么梗,买鸿星尔克是什么梗

昨夜，

由于此次向河南捐赠5000万元物资，

鸿星尔克以话题

“鸿星尔克的微博评论好心酸”

意外登上了微博和抖音热搜排行榜。

“怎么宣传下啊宝，我都替你着急。”

“刚刚在新浪官博下面看到说贵公司捐了5000万，马上过来看看！”

“真的很了不起！”……

微博评论截图

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在热搜话题中，

网友们纷纷对

鸿星尔克此次的慷慨解囊

表达了“意外”与赞赏。

对此，

鸿星尔克方面表示，

谢谢网友们的关心和支持，鸿星尔克这几年发展稳健，去年在疫情影响下鸿星尔克年 销售额超70亿元，全国门店达6000多家。作为民族品牌的一员，鸿星尔克始终关注公益事业，心系社会。据悉， 鸿星尔克在2019年向中国残联捐款1亿元，2020年向武汉捐赠价值1000万元的物资。

此外，

对于网上热议的

“鸿星尔克捐得多、说得少”这一话题，

鸿星尔克总裁吴荣照

在微博评论回复网友留言：

“面对灾难，

能做的很有限，

尽自己的力量就好。

把宣传资源

留给更需要被关注的灾区。”

这一态度受到了网友的赞赏，

大家纷纷表示要支持这家民族企业，

并涌入鸿星尔克抖音官方直播间

购买产品表示支持。

截至今日零时，

该场直播点赞量突破5000万。

这条捐款微博，让鸿星尔克一时之间收获一片倒的好评，转发量3万多，评论也有2万多，点赞量破40万。

要知道鸿星尔克向来很低调。

有多低调？

看微博的互动就知道，有时候一条微博的转发点评赞加起来，可能只有屈指可数的几十个。

还有细心的网友发现，鸿星尔克连微博会员都舍不得开。

不只是线上，这几年鸿星尔克线下也很低调，就像不少网友所说的，现在已经很少看到鸿星尔克的门店了，不知道的以为这个企业倒闭消失了。

据了解，鸿星尔克这几年的业绩并不是很好，生意不好还默默地捐了五千万，这到底是什么宝藏企业？

向灾区捐完款后，7月21日17点45分鸿星尔克官博说了一下鸿星尔克紧急捐赠5000万元物资驰援河南，为河南加油。

没有宣传，只是捐完款之后，说了一声。很多网友朋友们通过其他途径得知了这一消息后，都被深深感动了：踏踏实实地做事，没有宣传、没有营销。

网友朋友们纷纷在官博下面留言，有网友表示：自己甚至以为鸿星尔克都要倒闭了，没想到竟然一下子捐了5千万。

确实，近几年好像“鸿星尔克”已经不常在人们口中被提及了，再加上市场情况的变动，这对做实体的企业来说也是很大的挑战。就这样，市值大概3个亿的尔克捐了5千万。

有网友甚至发现，“鸿星尔克”的官博连会员都没有开，于是就有网友给开了会员，就这样网友们一个接着一个总共给尔克开了十年的会员。

有细心朋友发现“鸿星尔克”的总裁吴荣照的会员也是网友们才开的，还说要给续上一个月，吴荣照回复：感谢可爱的网友，但是不要花钱续费了。可以多关注品牌，多提好的意见，感激不尽！在评论区网友们纷纷表示默默地捐款了5千万，可以宣传一下啊！而吴荣照表示：自己能做的很有限，尽自己力量就好，把宣传资源留给更需要关注的灾区。

光顶热搜，大家还不满足。

鸿星尔克这一低调的公益之举，唤醒大家支持国货的热情，有网友已经立马直奔直播间，直播间还因此被挤爆了！

没想到，小姐姐还劝大家要理性消费，不要乱刷礼物。

微博上有晒单的，用下单的实际行动支持国货，为自己和朋友挑选下一双鞋子。

直接下单两双鞋，还被直播间小姐姐一句“理性消费”感动了！

还有的在闺蜜群里号召，做出一个重大的决定，以后支持像 鸿星尔克这样的国货。

更有网友变身带货博主，给朋友安利起 鸿星尔克，想买 衣服鞋子的自己看着办。

果然，在网友们的支持下，#鸿 星尔克的微博评论好心酸 #真的冲上了热搜榜第一位！

鸿星尔克本来想低调做好事，可这次真的藏不住。

除了说一句“你值得”，还想说——这才是我们需要的企业。

反观知名大牌耐克和阿迪达斯，一毛不拔，目前都还没有任何行动。

要知道，耐克发布的2021财年(截至2021年5月31日)显示，大中华区贡献就不少，收入达到约553亿元人民币。

而阿迪达斯的2021财年第一季度财报显示，大中华区已经成为其第二大市场，贡献了14.02亿欧元。

但对比之下， 鸿星尔克的营业额 据说一年只有十几亿。

当然无论怎么样，捐款不在多少，重在有心。

就好像鸿星尔克这样的。

“像极了老一辈，自己忙忙碌碌勤勤俭俭一辈子，但只要觉得国家需要的时候，就会第一时间站出来。”

吴荣照和鸿星尔克一路走来也是非常不容易的，成立之初的资金缺乏、店铺大面积亏损、库存危机以及2015年的大火烧毁了近半的生产设备。成立20年，四道大坎。

即使是面临了四道坎，尔克并没有被击败。专注于鞋的舒适感以及质量，面对新疆棉，鸿星尔克：棉花很软，中国很硬。面对“炒鞋”，吴荣照：鞋是用来穿的，不是用来炒的。

面对大家提的意见，吴荣照有好好听取，并表示会努力改进，期望大家满意。吴荣照作为总裁，可以说是非常亲民了，可以看得出来是真的想制造出非常优秀的中国鞋。

在鸿星尔克以及吴荣照身上，随想看到了格局。捐款，并不在意多少，而在于真诚。尽自己所能。

今年是鸿星尔克开启第二个20年的起点。回望过去20年，鸿星尔克可谓命运多舛：从2000年资金严重缺乏，到2007年店铺大面积亏损；从2012年至2014年的库存危机，到2015年一场大火烧毁了近半生产设施，吴荣照创业过程中遭遇了“四道坎”。凭着咬定青山不放松的韧劲、敢于逐鹿市场的雄心和爱拼敢赢的信心，吴荣照一次次挽救企业于水火，不断涅槃。

值得注意的是，这些年，晋江系鸿星尔克不断做出履行企业责任回馈社会的壮举。2013年，鸿星尔克与福建省残联基金会携手，先后捐赠了超过2500万元的爱心物资。2018年5月，鸿星尔克向福建省残疾人福利基金会捐赠6000万元爱心物资。在今年20周年庆典上，鸿星尔克宣布捐赠1亿元物资用于扶贫助残。据统计，鸿星尔克先后参与了几十项慈善公益活动，累计捐助爱心物资和现金超过两亿元。

作为中国第一家海外上市的运动品牌，成立已有20年的鸿星尔克曾以一句“TO BE No.1”广告语火遍中国。然而由于阿迪、耐克等国际品牌和国内其他休闲服饰系列的冲击，加上自身品牌定位不清晰、营销缺乏新意、品牌逐渐老化等问题，鸿星尔克似乎已淡出市场话题多年。

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“宝，你好糊，

我都替你着急”

鸿星尔克诞生于有“中国鞋都”之称的泉州晋江。根据公司官网显示，鸿星尔克（厦门）实业有限公司成立于2000年6月。目前，公司大股东、实际控制人、最终受益人为吴荣照。吴荣照与鸿星尔克创立人吴荣光为兄弟关系。

2000年，年仅25岁的吴荣光创立鸿星尔克公司，推出自主品牌“鸿星尔克”。当时国内同行业龙头企业已历经数年发展，进入快速发展期，而鸿星尔克才刚刚起步。凭着“TO BE No.1”这句广告词，鸿星尔克获得了市场的认可和注意。

由于在品牌方面没有优势，加上应收账款问题难以解决，资金严重缺乏，2005年，鸿星尔克率先走上了股市融资的道路，成功在新加坡上市。

随后，鸿星尔克开始赞助国内外网球赛事，先后与上海ATP 1000大师赛、中国网球公开赛、WTA伊斯坦布尔年终总决赛等知名赛事合作，奠定了自己在网球领域专业形象。在网球运动鞋评比中，曾与耐克和阿迪达斯形成“三足鼎立”的局面。

伴随着企业融资和品牌形象建立，鸿星尔克的企业门店量也扩张到了7000家，位列行业前五。

2008年，北京奥运会推高市场热情，鸿星尔克在内的各大鞋企由于对市场过于乐观，盲目扩张，加上选址、管理等不科学，不少店铺陷入亏损。随后，积压如山的库存终于爆发。

在此节奏下，2010财年，鸿星尔克的财报经审计发现，现金和银行存款项目实际只有2.63亿元，虚增现金和银行存款达到11.54亿元。

自2011年2月底开始，因财务数据问题，鸿星尔克股票停止交易至今。期间，鸿星尔克经历了董事会秘书辞职、总裁吴荣照暂时退出管理层等问题，发展计划也遭受到了阻碍。由于鸿星尔克一直处于交易停牌状态，其具体的业绩也未进行公开。

2015年，一场大火又烧毁了鸿星尔克近一半的生产设备。客户订单无法保障，生产一度停滞，货品的断供又导致资金无法回流。吴荣照在接受采访时表示，“最难的时候手上的现金流还不够支撑一个礼拜。”

在2010年前后，同样遭受低谷的还有同样出自福建晋江的运动品牌安踏、特步等一系列国产运动品牌。匹克自2011年起净利连续下滑三年，股价持续低迷，于2016年黯然退市。

安踏集团曾在2012年的采访中表示，中国体育用品行业的存货问题和大幅打折情况持续。

2011年下半年起，安踏已积极的采取谨慎的措施以应对不明朗的市场环境，然而该公司及其零售商的盈利能力仍无可避免的受到影响。安踏还披露，由于该公司2013年订单采取新的批发折扣率，预计2013年第一季度订货金额将通比降低20%至30%的跌幅。

分析师表示，国内体育品牌的收入增长主要是靠外延式扩张和单店增长。外延式扩张指的是不断地开新店。“新店开到一定程度后，这些公司的收入主要靠单店营收，但目前单店营收并不理想，所以有些店会有亏损，甚至关门”。

遭受过风浪之后，鸿星尔克在内的不少国产品牌也进行了反思和休整。

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“低调”的鸿星尔克

这几年在干啥？

2020年，鸿星尔克发布了品牌营销战略强调“做强县级，做优地级”的渠道下沉方式，并拿出5亿元补贴支持经销商。

此次鸿星尔克重回大众化瞄准了低线城市的定位和渠道下沉的方向。根据其官网显示，目前在售的鞋款中，大多数都在100-200元左右，产品定价较低。

据中国工商时报报道，2020年，鸿星尔克营收达28.43亿元。与现有数据对比，安踏2020年营收355.1亿元，李宁2020年营收144.57亿元，特步国际营收81.72亿元，361°营收51.27亿元。

仅凭借卖场形象调整、补贴政策，在疫情期间市场尚不明朗的外延式扩张似乎也是不够的。在三四线以下城市谋求生存是出于“被迫”，还是新的转机，尚待时间的证实。

此外，近年来鸿星尔克在产品科技创新上力度也不断加大。

据吴荣照接受采访表示，鸿星尔克是最早一批全面使用环保胶水的企业，这种胶水对工艺要求很高，技术不过关很容易导致开胶。鸿星尔克攻克技术难关后，便将此技术用在了某国外品牌的产品上。谁曾想，国外品牌采购员得知后“大发雷霆”，认为像鸿星尔克这样的“中国小厂”，不应该开发并应用这样的硬核技术。这样会导致产品易开胶，是没有质量保证的。最后企业在出具了“质量保证函”后，才得以让这批货出厂。最后过硬的技术和质量得到了市场的验证。

吴荣照表示，“没有品牌就没有话语权，这种滋味实在不好受，这更加坚定了我带领企业转型升级、打造自主品牌的决心。”

目前，鸿星尔克手握业内首家通过CNAS认证的国家级鞋服检测中心，并与世界顶级运动研究机构合建一流生物力学实验室。目前公司拥有各类专利272项，其中发明专利51项。

由世界品牌实验室(World Brand Lab)发布的2020年中国500最具价值品牌排行榜鸿星尔克以高达358.36亿元的品牌价值再次荣登榜单，较去年提升13.5%，跃居第181位。

2021年，人民日报发文点赞鸿星尔克的科技成就：“鸿星尔克不断升级和进化科学技术，寻找革命性的人工肌肉材料，奇弹lite系列的诞生，正是鸿星尔克整合多种跑步比赛的实践结果，开创全新数据采集方式接入互联网生态带来的重磅级运动新潮流。”

在宣传上，近年来，鸿星尔克加大与B站当红UP主、体育圈资深自媒体等微信大号合作，并不断支持体育赛事。目前，鸿星尔克与合肥马拉松进行合作，成为中国轮滑协会战略合作伙伴及运动装备赞助商，进击到长板大师赛顶级战略合作伙伴及指定运动装备赞助商等等。

在机遇面前，鸿星尔克要把握好品牌定位、发展战略、产品品质把控、营销推广，或许还有一段路要走。但无论如何，“国潮风”下，市场对国货品牌的呼吁声浪正逐步高涨。鸿星尔克此后能否配得上消费者的期待和国家名片的称号，我们将持续关注。

“‘晋江经验’给我带来的最大启示，就是要不断挑战更高目标、挑战自己、挑战一切不可能。漫长创业路，我将永葆激情，继续弘扬‘晋江精神’，一辈子坚持做好一件事，让鸿星尔克成为受人尊敬的民族品牌。”吴荣照自信地说。

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