如何提升品牌价值,如何提升品牌价值举例
构建品牌价值链的第一步是定义向用户承诺的品牌价值，这与品牌价值观不同，品牌价值不仅仅是一系列有形的、功能方面的特性，也有其无形的、情感方面的利益以及“身份”标识，而且后者是长期竞争优势和持续忠诚度的基础。
构建价值链是品牌立体化运营的核心。价值链是依据市场需求，向目标顾客承诺并能够给顾客带来利益和效用的一系列方法和措施，它包括产品的设计、工艺，产品的功效、性能，产品的形态、形状，产品的价格、包装，产品的选择性、方便性，产品的美观性、实用性等方面，其内涵十分丰富（参见魏义光《品牌大逻辑》）。品牌价值带给顾客的是实际效用和消费满足，并能够减少顾客的购买风险。
英特尔公司是世界最大的计算机芯片制造商，其微处理器销售额从1989年的12亿美元增加到了2000年的330亿美元以上，公司市值在短短的30年时间内达到4000亿美元以上。进入21世纪，IT行业又发生了巨大的变化，英特尔面临新的挑战：一个孤立的处理器或芯片无论具有多么卓越的性能，都无法触及到更现实的应用方案，单纯的产品品牌永远无法架构解决方案。于是，英特尔决定改变战略方向，从以产品为中心的模式转向以应用为中心，将特定应用所需的所有模块及其相关软件和方案打包构成平台，这个平台就是技术品牌。
2003年在笔记本电脑采用的Centrino(迅驰)是英特尔第一个真正意义的技术品牌，区别于Pentium、Xeon等产品品牌，Centrino体现了计算与通信技术的结合，它包括了处理器、芯片组、无线芯片、软件工具等多个要素，并不是一个产品而是一套由多个产品组合而成的平台技术。2005年初，英特尔宣布将进行商业发展战略的根本性转型，专注于4个重要市场：移动、数字家庭、企业与医疗保健。2006年初，推出的Viiv(欢跃)就是新的技术品牌战略的体现，Viiv是英特尔新推出的技术品牌，面向数字家庭市场，Viiv不仅将用于视窗多媒体中心个人电脑，而且将主打消费性电子产品。英特尔品牌策略的与时俱进在今天依旧没有停止。
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当我们仔细分析成功品牌的核心价值时不难发现，它们均是站在顾客的角度对品牌核心价值进行的剖析，它们的品牌核心价值与顾客的内心感受和使用享受息息相关。这是一种理念，一种超越于品牌自身的理念，这种理念是对品牌核心价值的内涵与外延的提炼。品牌价值链形成企业品牌立体化运营的基础性核心。
内容来源——品牌通（移动端+网站www.5abrand.com）
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