被造就的虚拟偶像,被造就的虚拟偶像阅读答案

提及代言届的扛把子，从古至今都有那么几位让人印象深刻。

古时候，出场频率较高的，不外乎爱微服私访的康熙、迷路小王子乾隆，和离京出逃的慈禧，以至于众多商贩都追着赶着拿他们做招牌。

现如今，代言届的套路更是花样百出，可爱如玩偶形象，二次元如虚拟偶像。说到底，都是靠卖萌打天下的。

今天我们要说的流量小生，也就是如今的当红炸子鸡。其中有四位一拔头筹，堪称业内四大流量王：鹿晗、杨洋、吴亦凡、李易峰。

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说到鹿晗，除了颜值，他更多次刷新吉尼斯世界纪录：“微博上最多评论的博文”、“同时头戴鹿角头饰的最多人数”、以及新浪微博第一位话题破千亿的艺人；

五四青年李易峰，从《古剑奇谭》到《盗墓笔记》，再到《心理罪》，正派、优质就是他的标签；

而提及吴亦凡，除了火爆夏天的嘻哈“freestyle”梗，更被说成是2016年“拯救”Burberry中国区业绩的贵人；

同样，被称为与“马奎德面具”完美契合的杨洋，近年来风头正劲，光代言的品牌就有30多家，涉及全品类生活日常，可以让宅粉30天不出门……

如果说单个明星为品牌代言，那肯定是司空见惯。但作为互联网门户的排头兵——搜狐新闻客户端，竟然全数集齐这四位流量小生！

2016年6月，鹿晗、李易峰是搜狐新闻客户端第二波代言人活动中的其中两位偶像。

2017年，杨洋、吴亦凡高调接棒，打响“搜狐新闻先知道”之战。

如此，搜狐新闻客户端是准备召唤神龙了么？

“先”声夺人，“鲜”发制人

2016年3月，王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎的第一轮代言广告引发全国热潮，成为微博、微信等社交平台话题热点；

同年5月，由鹿晗、李易峰、王凯、赵丽颖作为“颜值担当”的第二轮搜狐新闻客户端广告，再次席卷全国各大主流城市，“看新闻还是得用搜狐”——四位轻偶像的身影，遍布繁华地段楼宇、车站，大批粉丝争相合影、留念，并在微博、朋友圈制造出各种有趣话题，掀起了新一轮网络狂欢；

2017年，杨洋、吴亦凡高调接棒，在岁末年初掀起新一轮的搜狐新闻品牌的全民狂欢，这样的选择不外乎也是出于流量的考虑。毕竟对于搜狐来说，第一时间选择年度人气王代言似乎已成了它的一大传统。

从《琅琊榜》里的靖王王凯，到《花千骨》中的小骨赵丽颖，再到搜狐自己多年培养的“当家花旦”大鹏、于莎莎，还有深受各大品牌喜爱的鹿晗、李易峰、杨洋、吴亦凡，他们最大优势在于可以形成不容小觑的粉丝效应，制造各种新鲜话题，为品牌聚合关注度和影响力。

而对于搜狐新闻客户端而言，这一年多来的三次的“全民狂欢”，不仅能把这些流量担当的“偶像力量”发挥到极致，更能持续有效地吸引了年轻用户的关注，对搜狐新闻的引流，更是起到了至关重要的作用，成功强化搜狐新闻客户端年轻化的品牌认知。

做“先知者”，引年轻人情感共鸣

此前有第三方数据显示，在搜狐新闻客户端用户中，85后的比例占到了总数的49%，24岁以下年轻用户的比例达到了24.1%，而且，在品牌年轻化的同时，搜狐新闻客户端也在品牌品质化的道路上大步前行。年轻用户不断补充着文娱、体育、科技等板块的活力，而房地产、金融和地车等板块的用户则以25岁-40岁为主，并多为居住在一线城市的高收入人群。

之所以今年选择吴亦凡和杨洋，一起“看见正在发生的未来”，强调搜狐新闻客户端的“先知道”，这不单指其能在第一时间为用户提供新闻、资讯，更表达了搜狐想要抢占先机，先人一步的态度。

另一方面，杨洋和吴亦凡，他们不仅高颜值有品质，还阳光积极正能量。生活中，面对种种困难的吴亦凡仍坚定向前，勇敢面对；面对质疑和挑战，杨洋只有用行动让反面声音闭嘴。这样的精神状态，正是年轻人要学习和倡导的。

作为深耕门户新闻的“老字号”，搜狐新闻客户端希望引领用户成就世界的“先知者”，为年轻人营造一种积极向上、正面且个性的语境，洞察用户真实的内心需求。只有这样，用户才能和搜狐新闻客户端一起，用一种努力向前的姿态，时刻保持自我升级的状态，看见这个世界正在发生的未来。

抢占“先”机，年轻还要玩在一起

新闻资讯领域历来战火不断，尤其对年轻用户的争夺从未停歇。

在技术迭代、内容优化趋近完善的程度之后，新闻资讯APP除了满足用户的个性化阅读需求之外，能否创造高频互动乐趣，以及便捷的移动社交体验，也逐渐成为争夺“年轻用户”的关键因素。

为了放大用户传播效果，迅速在年轻人中掀起波澜，搜狐新闻客户端在今年的代言人广告的创意方面进行了许多尝试。比如，在TVC广告正式推出前，搜狐策划了“吴亦凡新歌、照片‘泄密’”的H5小游戏，通过引导用户为自己喜欢的偶像来选择饰品，让用户自然参与到预设的交互环节，真切体验到与明星之间的互动，如同置身游戏，兴味十足，引来粉丝争先恐后的体验和转发，并成功在微博、朋友圈等各种新媒体刷屏。

除此之外，今年春节期间，在搜狐新闻客户端推出的“新春红包大战”中，也融入了代言人元素，每当用户拆开红包的时候，吴亦凡、杨洋两位“男神”的酷炫、幽默、搞怪等形象，就会出现在用户面前。此外，该活动还深度结合了“狐友”，将玩法升级到社交层面，用户可以边抢红包边与明星、好友分享、互动。

结语：在粉丝经济当道的今天，聪明的品牌会借力打力，为影响力赋能。代言人的不同打开方式，效果终将千差万别。特别是在“快餐式”广告充斥的社会大环境下，有底蕴的品牌更应该为年轻人塑造积极向上的语境。