社畜是什么意思,社畜是什么意思网络语言

小编将2020年网络舆情事件（互联网篇）分为了两个专题，专题一是 互联网传播中的热点事件，主要包括 网络热梗，亚文化出圈，网红以及电商四个主题。专题二是与 互联网企业相关的舆情事件，涉及到 公众权利、网络空间治理、网络围观。

本期小强传播将为大家带来 互联网传播中的热点事件专题。小编参考人民网舆情频道、知微事见、清博大数据、蚁坊舆情监测软件、微热点、红网舆情频道、艾媒报告中心，综合传播热度选取了以下事件，从 传播趋势及影响力指数、媒体的报道、网民的讨论几个方面进行分析和探讨。

与“小强传播”年终盘点的其他热点舆情事件涉及疫情、教育等公共事件不同，这些涉及互联网传播中的热点事件更多的是一种 文化现象。

小编温馨提示：本文约 12200字，预计全文阅读时间为 15分钟，您也可以根据目录选择感兴趣的舆情事件进行阅读。

2020

互联网舆情事件盘点目录

互联网传播中的热点事件篇

网络热梗

1.《隐秘的角落》“一起爬山吗”爆火

2.打工人爆火

3.“凡尔赛文学”引热议

亚文化出圈

1.肖战粉丝举报AO3等网站引热议

2.游戏《集合啦！动物森友会》爆火出圈

3.B站《后浪》惹争议

网红

1.网曝越南博主抄袭李子柒

2.央视点名批评吃播主播浪费严重

3.《1818黄金眼》维权者“小张”爆红出圈

4.康巴汉子丁真走红网络

电商

展开全文

1.罗永浩电商直播首秀

2.双十一预售开启，“双节棍”爆火

网 络 热 梗

1.《隐秘的角落》“一起爬山吗”爆火

传播趋势及影响力指数

图片源自知微事见

自2020年6月16日《隐秘的角落》开播，主人公张东升将岳父岳母从山顶推下的第一幕便抓住了观众的眼球，网民将“爬山”与“谋杀”联系在一起，“一起爬山吗”也成为网民互动交流的新梗，指爬到山顶就把对方推下去的死亡邀约，剧集讨论度直线上升。6月25日剧集全部更新完毕后依然保持较高的热度，28日讨论度逐渐下降。《隐秘的角落》“一起爬山吗”的影响力指数为66.7，高于71%的事件。

网民的讨论

图片源自知微事见

在网民讨论的高频词中，“秦昊”“一起爬山”“张东升”“隐秘”等出现次数较多，可以看出网民关注点聚焦在对 剧情和演员演技的讨论上。热搜#秦昊带你去爬山#阅读量达到3.8亿，讨论数8.2万。

在“爬山梗”的传播中，以网民 自发的跟风模仿和造句狂欢为主。经微热点大数据研究院统计，网民谈及“爬山梗”的时候“ 喜悦”情绪显著，占比达 58.22%，中性情绪占比24.52%。在“爬山梗”相关信息中，转发的微博占绝大多数比例，说明网民的 转发互动意愿高。网民积极的互动转发行为推动了“爬山梗”的流行。@秦昊、@杜海涛、@整点电影、@英国报姐等明星及自媒体大V也发布了“一起爬山吗”等相关微博，促进“爬山梗”更加广泛地传播。

媒体的报道

齐鲁晚报、新浪财经、东方网、凤凰网等多家媒体从悬疑题材影视剧的市场、爱优腾视频平台竞争以及剧情和演员演技等多角度进行报道，增加了“爬山梗”的曝光和热度。

2.打工人爆火

事件概况

#早安 打工人#的源头可以追溯到9月底抽象文化代表人物@带篮子的一则短视频，视频中带篮子一改以往长卷发的野生艺术家形象，剃了个圆寸并竖起大拇指说：“朋友们累吗？累就对了，舒服是留给有钱人的。早安，打工人！”“打工人”成为了新的网络热词，与其相关的视频、段子、图片等也席卷了各大主流网站。诸如“加油，打工人”、“早安，打工人”等用语也成为了“金句”，被网民用来互相调侃。

传播趋势及影响力指数

图片源自知微事见

自2020年10月14日，“打工人”一词流行起来，10月22日-30日为讨论热度高峰期，其中26日10时热度达到峰值，峰值传播速度达到 370条/小时。直至11月15日热度持续了近一个月。“打工人”影响力指数达77.2，高于94%的事件。可见“打工人”这一网络热词流行时间之久，影响力之大。

网民的讨论

图片源自知微事见

#早安打工人#话题阅读量达 3.1亿，讨论度达 27.4万。在网民的讨论中“早安”“加油”“努力”“朋友”“一起”“年轻人”等正面性的词汇出现次数最多。相比以“社畜”自称的丧文化，越来越多的年轻人选择通过 调侃自黑的方式苦中作乐，表达 积极的生活态度。据微热点大数据研究院统计，网民对“打工人”的讨论中“ 喜悦”情绪占比达 43%。

图片源自知微事见

北京广东海外四川上海等地的网民对于“打工人”的讨论度更高，与这些地区工作生活压力较大，更能够引起人们的共鸣关系密切。

打工人表情包

意见领袖的传播

@倍速少女沈佳宜发布 三句话读懂打工人的相关微博，网民纷纷表示“是我本人了”的认同。@图图收纳箱、@壁纸杂货铺、@小狗斯特等博主发布了 打工人表情包。通过将“打工人”口号再编码为风趣幽默的表情包，网民从中获得情感认同的同时也促进了“打工人”病毒式的传播。

3.“凡尔赛文学”引热议

传播趋势及影响力指数

图片源自知微事见

2020年11月8日，部分网民对作家@蒙淇淇77带有强烈凡学性质的博文进行调侃。9日，更多有影响力的自媒体大V@娱大蜀黍 @文学班校花酱 @娱小豆@星探扒皮等对@蒙淇淇77的博文进行了广泛的传播，吸引了广大网民的关注。9-14日，“凡尔赛文学”保持较高的讨论度。“凡尔赛文学”影响力指数达76.2，高于93%的事件。11月15日后，“凡尔赛文学”讨论热度下降并趋于稳定。

网民的讨论

在“凡尔赛文学”刚刚受到网民关注时，有网民痛斥@蒙淇淇77过于虚荣，甚至对其人身攻击。

但随着“凡尔赛文学”在更多范围内形成了讨论，如反向凡尔赛文学、凡尔赛文学昵称大赛、凡尔赛尾款人、凡尔赛鼻祖等话题登上热搜，吸引着越来越多的网民不自觉地参与其中。网民对“凡尔赛文学”的态度也 由厌恶转向尝试享受解构这一荒诞行为，开始沉迷于各种凡学的段子，助推了“万物皆可凡尔赛”的传播效果。

“一起爬山吗”、“打工人”、“凡尔赛文学”、“黑人抬棺”、“耗子尾汁”……这类热点事件都属于网络热梗。它们大多源自网民原创或是从影视作品中取材，本身带有可模仿性较强的语言迷因，在短时间内能够被大量复制和套用，从而促进裂变式传播。

网民在传播网络热梗的同时能够享受创造符号的乐趣，带着“匿名面具”在网络上肆意表露戏谑、调侃、自嘲等情感，以游戏的精神获得心理满足。网络热梗通过强大的情绪感染力吸引越来越多的人们积极参与这场语言游戏，让人们从中获得身份认同与实现狂欢化表达。

亚 文 化 出 圈

1.肖战粉丝举报AO3等网站引热议

事件概况

2020年2月24日，有用户于微博发布肖战、王一博相关同人文章与图片，引起肖战粉丝不满，随后有粉丝举报文章及AO3、Lofter等发布平台，引发热议。3月1日晚，肖战工作室在微博发文道歉。

传播趋势及影响力指数

图片源自知微事见

2020年2月 24日，该事件的热度自@迪迪出逃记在微博发布王一博、肖战的同人文章后 开始发酵。 25-26日，部分肖战唯粉认为此篇同人文存在女化肖战、未成年色情的问题并以各种方式举报文章、写手及网站， 对该事件的讨论在粉丝圈迅速扩散。 27日，因遭到举报，AO3百度贴吧、B站同性内容、Lofter部分写手的创作内容被封，引起了各同人圈创作者和粉丝的不满， 点燃了“227大团结”的战火。 27-28日，该事件的热度直线上升。 29日，粉丝举报成功，中国大陆用户无法访问AO3，痛恨举报行为支持创作自由的路人也加入了这场对肖战粉丝行为的抗议中， 把事件推向高潮。 3月1日，@肖战工作室发文道歉，该事件的热度达到 最高点，3月2日-13日，该事件仍保持较高的热度。该事件的影响力指数达81.8，高于88%的事件。

网民的讨论

图片源自知微数据

在该事件的讨论中，网民被分为两大阵营，一方为 肖战粉丝，他们通过强大的自组织能力发布一系列正面话题，如#肖战新歌光点#、#肖战余生请指教#等，以此提升肖战的正面曝光度，试图挽回这次事件中肖战下滑的路人缘。另一方为 “反肖战”阵营，从一开始指责肖战粉丝“举报”“耻辱 ”“网暴”，后又指向肖战团队“洗白”“炸号”，呼吁公众一起抵制肖战，甚至有网民为了“抵制”而“抵制。”#组织应援肖战老师被停职#、#偶像失声#、#抵制肖战代言#、#427肖战抵制者集体炸号#等负面话题频登热搜。 “讨厌”成为“反肖战”阵营的主要情绪。

媒体的报道

新浪新闻、凤凰网、观察者网等媒体对肖战粉丝偷袭AO3始末进行了详细的梳理。

中国新闻网、人民日报、检察日报、新京报等媒体就此事件发布了评论。

人民日报客户端发布采访视频《肖战粉丝风波，偶像该为粉丝行为买单吗？》倡导理智追星的同时传达出网民不同的看法。一部分人认为偶像是具有很大影响力的公众人物应该承担社会责任，积极引导粉丝。另一部分人认为不理智的粉丝行为过于偏激，与偶像没有直接的关系。

人民文娱：肖战粉丝事件，尊重文化多样性，珍爱生命！

新京报：粉圈文化不能走火入魔。

环球网、澎湃新闻、腾讯网等媒体探讨了粉丝文化与饭圈的关系。

环球网认为 饭圈的圈禁式管理将会使粉丝文化走入怪圈，最终导致圈地自焚。

当肖战粉丝群翻车于更大的自组织：“少肉多食”的用户网络治理生态

2.游戏《集合啦！动物森友会》爆火出圈

事件概况

2020年3月20日，游戏《集合啦！动物森友会》（以下简称《动森》）发售，发售3天后在日本本土卖出188万份，创下了Nintendo Switch平台上首周销量第一的记录，在中国市场也引发追捧。

传播趋势及影响力指数

图片源自知微事见

自3月20日游戏发售以来，热度一直呈上升趋势，24日热度上升速度开始加快，26日热度达到第一个峰值，3月27日-4月16日，游戏依然保持着较高热度，且4月1日、7日、10日均出现讨论的小高峰。期间#动物森友会#、#动森最趣直播间#、#动森里的沙雕岛名#等相关的话题频登热搜。该事件的影响力指数为81.1，高于92%的事件。

图片源自知微事见

意见领袖的推动

3月20日，@尾巴大叔发布switch动森限定版开箱测评视频，抽奖活动带来大量转发，转发量超过 2.5万，视频观看次数达 269万，推动游戏进入公众的视野。3月26日，B站up主DioTV发布《动森》游戏测评视频，对游戏的流行起到了推销作用。游戏博主@游研社也发布多条《动森》相关微博，增加了游戏的热度。

网民的讨论

图片源自知微数据

疫情期间人们有了更多的闲暇时间，《动森》以关系为核心，迎合公众的社交需要，让人们在游戏的乌托邦中获得治愈，缓解孤独感，重拾闲暇的乐趣。在网民对《动森》的热议中以 正面评价为主，“喜欢”“分享”好玩”“快乐”“开心”成为高频词。

媒体的报道

澎湃新闻、腾讯网、新浪新闻、凤凰网、观察者网等媒体分析了《动森》成为爆款的原因。

澎湃新闻从游戏赋予玩家极高的自由度解释《动森》为什么能刷爆朋友圈。

环球网以《动森》的出圈分析疫情下我国游戏产业的发展。

@中国消防利用《动森》进行 官方玩梗。3月20日晚间，中国消防官微在一条动态中说：易燃物品远离火源，林中用火谨慎看守，提前记好水源位置，记得把消防安全知识告诉其他小伙伴呀！而配图用的则是游戏《动森》的画面。官博与游戏的联动，取得了良好的传播效果。

《动森》何以引爆全网：个别人物，环境威力与附着力因素

3.B站《后浪》惹争议

事件概况

2020年5月3日，五四青年节前夕，由哔哩哔哩弹幕网联合光明日报、中国青年报、环球时报、新京报、澎湃新闻、观察者网等媒体发布的“献给新一代的演讲”——《后浪》正式上线。该视频由国家一级演员何冰的演讲和B站UP主们的视频素材混剪而成，视频推出后口碑两极分化严重。

传播趋势及影响力指数

图片源自知微事见

5月3日视频一经发布热度直线上升，4日热度达到顶峰，演讲视频迅速在微博、微信等社交媒体和新闻媒体平台传播开来，“后浪”一时间成为热词，引起人们的热议，5月6日后热度逐渐下降。

图片源自知微事见

该事件的影响力指数为75.1，高于84%的事件。截至目前，B站的播放量为 3056.9万，评论数 27.7万，微博#后浪#话题阅读量达 2.6亿，讨论数达 8.4万。

网民的讨论

图片源自清博大数据

网民的讨论中，“后浪”“年轻人”“何冰”“青年”“时代”等词出现频率较高。网民对视频的评价呈现出 两极分化，一部分人认为视频慷慨激昂，能够引起共鸣。也有一部分人呈批判态度，他们认为视频中的长辈口吻和祝福话语让青年人产生不满与防备，演讲中的“年轻人”并不能代表现实中的青年群体，内容煽情、卖弄情怀，存在有意讨好年轻群体的嫌疑。

网民的评论

媒体的报道

人民网、澎湃新闻、新京报等媒体纷纷对该演讲视频进行了转发。

@人民日报发布人民微评，“一段#献给年轻一代的演讲#，让无数网友感怀。这是一个蕴含无限可能的时代，这个时代的年轻人带给世界无穷的想象力。有知识有见识，有梦想有行动，塑造自我并塑造社会。相信坚持的，坚持相信的，保持赤子之心，守住公平正义，这个世界将因你们的努力更辽阔。”

@新京报快评：“中年人不需要装作向年轻人学习，也不需要教他们做人，只需要各自努力，去让这个世界变得美好，这才是对“后浪”最好的态度。大家一起奔涌吧，在这个特别的日子，都思考一下何为青年。“

部分媒体对 B站的转型与出圈进行了探讨：

36氪《B站的后浪，会把爱优腾拍在沙滩上吗?》分析了B站对垒爱优腾长视频平台、知乎、公众号以及短视频平台的出圈战役。

界面新闻《B站这朵后浪，想把谁拍死在沙滩上》分析B站在视频战场中的破圈策略。

《后浪》为何迅速成“前浪”：一次成功的媒介事件，一个失败的“出圈”策略

以上三个舆情事件的背后能够体现出不同圈层文化之间以及亚文化与主流文化之间对话时产生的碰撞。

肖战粉丝举报AO3实则为不同圈层之间的战役，当饭圈封闭排外式的规则与严格的管理模式逾越到饭圈以外的公共网络空间时，圈地便不再能够自萌。 《动森》给予玩家极大的自由，迎合人们的社交和情感诉求，吸引越来越多的人入圈。 B站《后浪》可以作为亚文化反向融合的一个案例，B站想要通过《后浪》赢得主流文化的认可，这也是其在视频大战中转型发展的一种手段，但是反向融合的过程中不能忘记其立站之本，丢掉了“多元”“不被定义”等标签，将会遭到原本受众群体的反感，失去市场得不偿失。

网 红

1.网曝越南博主抄袭李子柒

事件概况

2020年7月1日，有网友曝光某越南美食博主抄袭李子柒（中国内地美食短视频创作者）的视频创意，无论是拍摄内容、镜头语言、叙事节奏，还是发型、穿着、厨房摆设等，几乎都是“复制粘贴”，甚至视频里也有相似的奶奶和小狗。

传播趋势及影响力指数

图片源自知微事见

自2020年7月1日，#越南博主抄袭李子柒#话题登上热搜，热度直线上升，截至目前该话题的阅读量达 12.4亿，讨论数 9.1万。2日后事件热度逐渐下降。该事件影响力指数为65.6，高于67%的事件。

网民的讨论

图片源自知微事见

网民对该事件讨论的高频词主要有“李子柒”“越南”“博主"“抄袭”“视频”等，网民的观点主要集中在对抄袭者的厌恶和谴责以及支持李子柒维权上。也有部分网民对比国内综艺抄袭国外的现象，认为被抄袭反映出了中国文化影响力的提升。

网民的评论

媒体的报道

媒体多从越南博主是否构成侵权，李子柒维权角度进行报道。 光明日报发文《越南博主抄袭李子柒，侵权了吗？》指出了该事件侵权认定难度大的问题。 头条新闻发布微博文章《李子柒遭越南美食博主抄袭 律师：维权难度大》，律师对该事件中涉及到著作权的问题进行了专业解读。

到底还会出现多少个“李子柒”呢？

2.央视点名批评吃播主播浪费严重

传播趋势及影响力指数

图片源自知微事见

2020年8月 11日， CCTV1《晚间新闻》栏目在一条《餐饮浪费，如何制止？》的新闻节目中点名批评某些自媒体“大胃王”吃播催吐，浪费严重的现象，引发网民对吃播乱象问题的关注。 12日， @央视新闻发文批有的所谓大胃王吃播浪费严重，引起广泛讨论。 13日， 抖音、快手的回应将该事件的讨论热度推至最高点，相关负责人表示针对目前网络上吃播内容有浪费粮食，或是以假吃、催吐、宣扬量大多吃等方式博眼球的行为，平台将进行严肃处理，或给予删除作品、关停直播、封禁账号等处罚。 14日后舆情热度逐渐趋于平稳。8月23日-30日，@央视新闻接连发布四条原创微博，再批吃播海量暴食，揭开大胃王吃播套路。该事件的影响力指数为77.7，高于91%的事件。

网民的讨论

图片源自知微事见

网民对该事件的讨论高频词以“吃播”“浪费”“平台”“大胃”为主。话题#央视批有的所谓大胃王浪费严重#讨论数达 12.6万，阅读量达 13.7亿。 舆论针对在对吃播“该不该管？怎么管”这一争议点展开讨论。一部分网民看到了“大胃王吃播”的不良影响，支持取缔“大胃王吃播”，但也有部分网民表示不能一刀切，酒席、食堂浪费也应该引起重视，要扭转国人虚荣好面子的心态。

网民的评论

媒体的报道

在该事件的报道中， 主流媒体为报道主力。澎湃新闻、36氪、虎嗅网等多家媒体转发了央视批所谓大胃王吃播浪费严重的新闻。

人民日报客户端对大胃王吃播展开批评，“别让大胃王式吃播成为误导不健康生活习惯的源头，把浪费粮食当成一场演出。在美食节目中融入健康的生活理念，传递健康的生活方式，这样的吃播才会受到社会真正欢迎。”

央广网聚焦吃播乱象的整治措施，“近来多方出手紧急整治，一部分“吃播”类视频已经全面下架，但要有效遏制野蛮生长的“吃播”秀，倡导互联网内容生产者挖掘更优质的饮食文化，还需要理念、技术的双重跟进。”

3.《1818黄金眼》维权者“小张”爆红出圈

事件概况

2020年9月21日，在《1818黄金眼》的新闻采访中，男子小张称自己洗澡后，浴室玻璃突然自爆，因此自己的双手受伤，医治花费超过八千元。凭借帅气的长相，小张获得了远超于事件之外的关注。

传播趋势

图片源自知微事见

自《1818黄金眼》 9月21日发布博文后，该事件因主人公小张的颜值，一夜之间成为全网热议的焦点新闻。 9月24日，《1818黄金眼》回应称公司确有网红孵化相关项目，但是小张与公司旗下的网红孵化项目“没关系”，将事件热度推向高潮。截至目前，该微博已收获 11.1万转发， 13.7万条评论， 299万个赞。#小张被浴室玻璃门割伤手#、#小张这么帅怎么可以受伤#等话题登上热搜。小张转发了《1818黄金眼》这条微博后，其本人微博@别给我放屁的粉丝量升至 23万。

网民的讨论

在该博文下网民的评论多为对小张颜值的赞许：小张这么帅怎么可以让他受伤，封面帅的和精修一样……本是一条关于维权的民生新闻，却因主人公的颜值演变成一场娱乐狂欢。玻璃品质，厂家和公寓的责任归属等问题被模糊，公众的关注点偏移造成舆论失焦，违背了该新闻发布的初衷。

网民的评论

媒体的报道

《1818黄金眼》、@紧急呼叫跟进了该事件的后续处理， @紧急呼叫采访了小张被钢化玻璃割伤的公寓，回应称没法证明玻璃是自爆。 《1818黄金眼》设置议题引发公众参与讨论，在微博上发起投票：#小张被浴室玻璃门割伤手# 你认为谁该对此事负责？绝大多数网民表示“不太清楚，反正不能让小张负责”，促使事件舆情持续活跃。

部分媒体聚焦到小张走红后的心态以及《1818黄金眼》的MCN模式上。

《1818黄金眼》报道了该事件的后续并采访了当事人小张，面对突如其来的热度，小张表示只想维权。 界面新闻发文《<1818黄金眼>又“捧红”小张，背后MCN已悄悄运行大半年》， 钛媒体《“帅气小张”一夜涨粉17万：“1818黄金眼”成下一个“网红摇篮”？》都分析了广电系造星工厂的运营模式。

4.康巴汉子丁真走红网络

事件脉络

11月11日

网红摄影师胡波拍下藏族汉子丁真，视频中丁真纯净的笑容与帅气的外表被网友亲切地称为“甜野男孩”，意外走红。

11月18日

丁真签约 国企，成为 家乡代言人的消息引起热议。

11月19日

丁真开通 抖音，截至目前其粉丝数已超过 700万。

11月21日

丁真开通个人微博并发布了第一条博文， #丁真的第一条微博#话题登上热搜，截至目前该博文评论数 5.9万，点赞数 172万，转发数 2.3万。丁真个人微博粉丝数达 147万。

11月25日

丁真的家乡理塘县上线旅游宣传片 《丁真的世界》。

有网民发布微博称以为丁真在西藏，此话题迅速登上热搜。四川文旅微博发布甘孜旅游政策，并为网民解析“其实丁真在四川。”围绕话题#其实丁真在四川#，四川文旅微博共发布49条博文，全方位宣传四川文化、旅游、美食。成都文旅、文旅乐山、绵阳旅游等官微纷纷回应，联动进行推广。

11月27日

各地媒体与文旅部门官微开启了一场关于丁真家乡的“ 抢人大战”，引来无数网友的围观，使得舆情热度达到顶峰。#丁真说不要再p了#、#四川为了丁真有多努力#、#西藏日报 丁真我们在西藏等你#等话题保持较高的热度。

11月28日

丁真用藏语接受央视采访：《如何看待自己走红？》在社交平台引起媒体和网友热议。

11月29日

央视新闻联播主播海霞评丁真事件，“甜野的丁真是他美丽家乡地最佳形象代言人。要善用流量，把'美丽'资源盘活盘好。” 华春莹在推特连发推文，为丁真“打call”。

11月30日后

丁真的新年、丁真直播、丁真舅舅等话题引起热议，丁真仍保持较高的热度。

丁真相关的部分热搜

传播趋势及影响力指数

图片源自人民网舆情频道

图片源自知微事见

自11月12日至11月30日，丁真及其相关话题总体上表现出较高的热度值以及较长的传播周期，并于14-15日丁真走红初期、18日、21日丁真社交账号开通，25日《丁真的世界》上线形成了数个舆论小高峰，27-28日“抢人大战”把舆论热度推向高潮。该事件的影响力指数为72.2，高于87%的事件。

网民的讨论

1.颜值即正义下丁真“帅”出圈

在工业造星时代下流量小生一成不变的包装和人设让观众审美出现疲劳，眼神纯净、黑里透红的“甜野男孩”丁真让人眼前一亮，成为网红界的一股清流。在 丁真走红初期，网民的讨论主要聚焦于 丁真的帅和他的小马珍珠上，以 正面评价为主。大量网民评论认为丁真“真实”“帅气”“干净”。@云川素舒表示“好帅哦！好好学汉语，好好工作，你会成为更好的丁真，小马也会跑第一的！”@喜宝呗评论“好好上班，好好学文化，争取年底做优秀员工，祝你的小马跑第一，加油弟弟！”

网民的评论

2.多话题转向深入讨论

随着丁真及其相关话题热度不断上升，网民对丁真的关注点 从颜值延伸到多话题的深入探讨，同时也出现了一波 中性舆论。丁真的一些生活旧照如杀马特造型、竖中指照片曝光后，在网民对其一边倒的颜值赞赏中开始出现了质疑的声音，甚至有网民直呼幻想破灭。但也有网民表示不能只围观丁真的颜值，不接受真实的他。一些网红制作团队和选秀节目向丁真发出邀请的消息也引发了部分网民态度的转向，他们担心营销过度使丁真沦为当下网红工业生产的快消品。关于丁真的受教育、家庭生活、个人素质、未来发展等问题都引发了网民的热议。

在@微博娱乐发起的投票中， 8.4万网民认为丁真离不离开草原发展是他的自由，2.5万网民认为丁真不应该离开草原，意外走红后保持热度没那么容易，也有1.9万网民支持丁真离开草原，认为有机会就应该多去看看外面的世界。许多网民表示，希望网络舆论的热度不会破坏当地的淳朴民风与美丽环境，不会影响丁真本人的学习和发展。

此后，四川观察、澎湃新闻等媒体的报道及时破除了丁真参加真人秀的传言，在采访中丁真表示从没想过做明星并向大家展示了入职国企后的生活。主流媒体的一系列报道做了积极的舆论引导，使得 正面言论在舆论场中一直保持着主导地位，网民更多地关注到丁真背后当地地文旅产业的发展，有网民表示丁真作为旅游大使，宣传了家乡，能够促进当地经济的发展。

网民的评论

媒体的报道

1.微博成为主要传播渠道

图片源自艾媒报告中心

由艾媒报告中心数据显示，微博（ 64.32%）成为丁真及其相关话题的主要传播渠道。截至目前，@央视新闻共发布14条相关的原创微博，@人民日报共发布9条相关的原创微博。各路官博的“抢人大战”更是引爆了微博舆论场。

2.短视频平台加持

主流媒体运用短视频迅速打造丁真“甜野”、“纯净”的人设形象。“丁真的世界”“丁真采访”等视频在短视频平台的广泛传播，促进了该事件热度的进一步发酵。“四川观察”抖音官方账号专设了“丁真来啦”采访合集，自11月14日起连续发布了22集采访视频。截至目前，14日发布的短视频已收获了 535.7万个赞。

3.政务微博、官方媒体联动

丁真走红后，当地政府及时做出反应利用这个热点，以丁真的视角推出甘孜旅游宣传片《丁真的世界》，取得了良好的传播效果。各地方政务微博、媒体官博主动制造“抢人大战”话题借势宣传各地的旅游资源，引得众多网民围观，无形中助推了丁真的出圈。

央视新闻，人民网、中国青年报等主流媒体对丁真的报道跟进， 树立了正面的舆论导向，积极引导流量的善用。

央视新闻客户端发文表示，巩固脱贫成果，防止返贫，需要多策并举，需要每个人都为家乡发展尽力。理塘县文旅部门的一波操作带动社会各界关注丁真美丽的家乡，关注还不够富裕的乡亲，这也是一种流量变现。

新华网发布评论，这场被网友视为佳话的“抢人大战”让人看出了什么？看出了各地善于“蹭”热点，蹭得巧，蹭得妙，蹭得很老到；还看出了，各地发展文旅业的饱满激情；更看出了，各地为脱贫攻坚蓄力的良苦用心。在“抢”丁真中展现了人文关怀，更宣传了当地著名景观，难怪网友赞道。

纵观目前我国网红现象，主要存在两大问题。一是在信息爆炸与流量更新换代极快的背景下 网红往往昙花一现，影响力维持时间短，缺乏持久发展的动力。当人们的好奇心和兴趣点消失殆尽后，网红便也随之消逝在时间和历史的长河里。二是 如何规范和引导网红，促使流量向善，创造健康的网络生态环境。

丁真作为流量向善的典范，公众能从他背后看到的是我国脱贫攻坚的成果和祖国的大好河山，促进了文旅产业的发展。而同期另一个 网红马保国，则因为恶意炒作被有关部门紧急刹车。我国主管部门对 吃播乱象的整治也是将所谓的大胃王吃播与弘扬中华传统美食文化的吃播区分开来，规范网络主播的行为，净化网络环境。

不论是美食博主李子柒、意外成为网红的小张还是霸屏一个月的网红界顶流丁真，想要成为一个优质的网红，就应该思考如何打造个人IP，不断生产健康、正能量的内容，警惕被眼前的利益所蒙蔽，拒绝沦为商业炒作的附庸，这样才不会使自己变成转瞬即逝的流星。网络不是法外之地，网红也绝不是法外之人。

电 商 直 播

1.罗永浩电商直播首秀

事件概况

2020年4月1日晚20时，罗永浩于抖音平台开启直播首秀。三小时销售额超出1.1亿元，观看人数累积达到4800万人，创下了抖音平台目前知晓的最高的带货记录。

传播趋势及影响力指数

图片源自知微事见

3月26日，罗永浩发布自己的第一条抖音短视频将首场直播带货的时间定于4月1日晚上8点。4月 1日早10点，@罗永浩带#罗永浩直播带货#话题发文预热，“今晚8点，抖音直播室见。”晚8点直播开始后，该事件讨论度迅速上升，一直到晚11点直播结束，该事件的讨论度到达顶峰。 2日，该事件依然维持着较高的讨论度， 3日后热度逐渐下降。该事件的影响力指数为78.5，高于93%的事件。

网民的讨论

图片源自知微事见

网民的讨论高频词主要聚焦于“直播”“罗永浩”“带货”“抖音”“电商”等，#罗永浩直播带货#话题阅读量达到 18.4亿，讨论数达 115.1万。

媒体的报道

媒体对罗永浩直播首秀的报道， 预热期主要是对直播售卖商品进行猜测， 人民日报发文《罗永浩直播首秀倒计时2小时！大猜想：有两样东西他肯定会卖》。 中国经济网发文《「重新定义」了直播的罗永浩，又会与讯飞智能录音笔擦出什么“火花”》。 直播过程中中国网、36氪等媒体对直播过程进行了速报。直播结束后，腾讯网、人民网、凤凰网、财经网等媒体第一时间报道了罗永浩直播带货首秀的成绩单。还有的媒体关注电商直播的未来发展，财新网发文《罗永浩直播首秀带货1.1亿元 疫情下平台开打直播电商新战役》。南方都市报发文《直播带货，罗永浩需要跨过“中年疲惫”这道槛》。

关于直播带货的“前世今生”

2.双十一预售开启，“双节棍”爆火

事件概况

2020年10月20日，在2020天猫双11全球狂欢季新闻发布会上，淘宝总裁蒋凡称，2020年天猫双11全球狂欢季代号为“双节棍”。“双节棍”具体是指，今年淘宝双十一主要分为两波，10月21日启动预售，11月1日-3日为第一波售卖高潮，11月11日则为第二波。

今年双十一较往年战线明显拉长，自10月21日预售开启后，一直保持较高的热度，并在 10月21日、11月1日-2日以及11月11日三个售卖关键节点形成了舆论小高峰。11月11日当天，#双十一购物车借我抄抄#、#双十一前后心态变化#、#双十一后的凡尔赛人#、#双十一啥都没买是省了还是亏了#等多个相关话题不断登上热搜，话题热度居高不下。12日后该事件的热度逐渐下降。

舆论焦点话题

1.节前：复杂的规则背后是商家的营销套路

今年双十一又变换了新玩法，预售、满减、现金红包、购物津贴等多种规则让人眼花缭乱，部分商品存在先升后降的“假优惠”。网易严选于11月4日宣布退出今年鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的“双十一”，此举引发热议，但实则是变相炒作反向营销的一种手段。有网民表示希望购物少一些套路，多一些真诚。

财经网等媒体报道了京东、天猫、唯品会涉不正当价格行为被处罚的消息。11月3日，中消协发布“双十一”消费提示。央视发表短评呼吁双十一少一些套路，不能把计算变成算计。

2. 双十一大战：尾款人与消费主义陷阱

双十一期间， “尾款人”作为新的网络热词流行起来，即付了一大堆商品定金，欠了一屁股“尾款”的人，是网民对冲动消费、超前消费的一种调侃。#冲啊尾款人#、#忘了合并付尾款#等话题在11月1日第一波购物抢购开启后就冲上了热搜。当周围几乎所有人都沉浸在购物的狂欢中时，很难有人能够抵挡诱惑，最终陷入消费主义的陷阱，不得不被资本家牵着鼻子走。 腾讯网发文《双十一的套路早已看透，为何你还甘心沦为“尾款人”？》，揭示了“尾款人”背后隐藏的消费主义陷阱。

3. 节后：聚焦退货和快递业

双十一当天关闭退款通道成为舆论讨论的焦点。11月11日当天点击退款时会弹出提示：因商家订单量剧增，为帮助商家有序服务消费者，“未发货”订单的退款入口于11月11日0点关闭，11月12日0点开通。有网民表示遇到商品拍重了或地址拍错等情况退不了货会极大地影响购物体验。

购物之后能否尽快收到 快递又成为人们关注的焦点。12日，#被快递速度惊到#、#双11当天全国处理6.75亿快件#，#双十一快递量接近2010年全年#等话题保持较高的讨论度。今年网民除关注快递的速度外， 更多关注快递业价格大战下对快递员生存空间的挤压。#暴力摔快递小哥现身道歉#、#快递罢工#等话题让快递员的职业和生存压力受到舆论的关注。

今年双十一咋就变成双节棍了？

舆情总结

每一年“双十一”不断刷新的交易额数据，表面看是电商造节的神话，其实数字的背后难以掩盖的是透支用户消费能力的本质，是电商失去人口红利后走不出的困境。疫情的冲击下加速了“直播＋电商”时代的到来。疫情期间，用户使用互联网的时长大大增多，短视频的观看量也随之增加，这直接促进了线上直播带货的火爆。直播带货成为电商发展的新风口，走上了电商舞台的中央。

但在直播带货火热的同时也要冷静下来思考其背后存在的诸多问题。汪涵、李雪琴、李佳琦、罗永浩、雪梨等直播过程中都出现过翻车。商品质量难保证、机器刷量数据作假，价格虚高，售后推诿等问题造成直播带货的乱象。直播带货行业的发展需要制度的规范，直播带货生态才能更加成熟和健康。

2020年网络舆情事件盘点（互联网篇）

未完待续……

下期互联网企业专题 敬请期待

明天见~

图文/排版 丨 曹馨予

审核 丨 王艾琴

指导老师 丨 张小强