成都杜甫草堂简介,成都杜甫草堂百度百科

2020年4月28日，由于疫情原因同学们尚未返校，ICCI《文创产业调研》再度开展云调研，这次的云调研别开生面，由珍珠老师在“天府之国”成都发起一场“云旅游”的课堂。同学们“云游览”了成都杜甫草堂博物馆，并与馆长刘洪先生共同探讨了杜甫草堂的文化内涵与可持续发展途径。

一、杜甫草堂云游览：科技邂逅千年文化

现代诗人、学者冯至先生说：“人们提到杜甫时，尽可以忽略了杜甫的生地和死地，却总忘不了成都的草堂。”成都草堂是杜甫现存遗迹中规模最大、保存最完好、知名度最高的一处，也已经成为成都的一张名片。

尽管同学们无法亲身到访成都，但好在互联网打通了距离。成都杜甫草堂博物馆的讲解员通过互联网的连接，带领ICCI的同学们来了一场“云游览”，通过镜头向大家展示了草堂正门、诗史堂、工部祠、少陵碑亭等景点；讲述了杜甫诗歌中的家国情怀；表达了草堂保护和弘扬的诗词文化的目标和愿望。这种空中课堂的形式，制造了更多打破时空的可能性。在这次“云游草堂”的调研中，教科书中的杜甫仿佛也近在咫尺，拉近了传统文化与同学们心灵的距离。

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云游草堂（图片来源：杜甫草堂博物馆云调研现场）

二、品牌竞争力：以诗词文化为核心

刘馆长在为我们介绍博物馆时多次强调，杜甫草堂是一个以诗歌文化为核心的中国传统文化品牌和胜地。759年，杜甫为躲避安史之乱，挈妇将雏来到位于四川成都的草堂。在草堂生活的三年零九个月里，杜甫留下了二百四十多首诗。在我们“云游草堂”的过程中，杜诗中让人印象深刻的元素“茅屋”“水井”、梅花竹林都能在园中找到对应。而从2015年开始历时3年的 “杜甫千诗碑”项目，更进一步强化了杜甫诗词在博物馆中的核心地位。作为杜甫草堂博物馆近年来最重大的文化工程之一，博物馆将杜甫目前存世的1455首诗歌通过当代书法篆刻艺术，石刻在墙上，供游人诵读和欣赏。

“杜甫千诗碑” （图片来源：杜甫草堂博物馆云游览现场）

刘馆长说：“中国的诗词文化是中华文化体系中最核心的要素之一。诗词记在我们心中，内化在我们的行动中。”草堂博物馆在树立诗词文化品牌的过程中也积极拓展多元推广渠道，比如连续三年作为央视节目《中国诗词大会》比赛的分赛场；为体验式文化教育节目《跟着书本去旅行》提供拍摄场地和资源。BBC最新发布的纪录片《杜甫：中国最伟大的诗人》通过西方人的视角解读杜甫及其诗歌，也得到了草堂博物馆的积极配合和帮助。在刘馆长看来“诗歌都是相通的，它记录了一个国家的胸怀和理想。被国人推崇的杜诗精神也能感染到海外友人。”

BBC纪录片——杜甫：中国最伟大的诗人

（图片来源：BBC官网）

三、产业化新思路:文创产品走出草堂

据刘馆长介绍，除了引领人们循着杜甫的灵魂前进，在他所缔造的诗词王国中接受文化的洗礼外，杜甫草堂博物馆还采撷诗词中蕴含着的文化精髓融入到有形的文创产品中，在致力于挖掘传统文化IP、实现产业化发展的过程中使“旧时王谢堂前燕”能真正地“飞入寻常百姓家”。醇厚绵长、颇具文士气度的杜甫酒中酝酿着杜甫忧国忧民的情怀，“春夜喜雨”矿泉水中滋养着“润物细无声”的诗意……它还通过和奔驰、肯德基等其它行业的知名品牌跨界合作来提升自己的影响力。比如，它和肯德基联手打造的天府锦绣主题餐厅，推出联名的文创产品，并在餐厅内进行诗意氛围布置，让消费者们“吃着炸鸡，品位杜甫诗歌文化”。通过这样的方式，草堂将传统文化融入到现代时尚的艺术表达中，在拓展商业空间的同时让人们潜移默化地沐浴草堂文化、天府文化的光芒，文化和商业相得益彰。

艺术授权，是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的有效途径，也是文化创意产业发展的必然趋势。 据刘馆长介绍，杜甫草堂在星罗棋布的IP市场上既坚守自己独树一帜的历史躯壳和诗意灵魂，又致力于积极探索多元的形式与渠道发展文创产业，既满足大家对“花重锦官城”背后的诗情画意的追索，又顺应了人们“寓教于乐”的诉求。刘馆长透露，博物馆每年的文创产品收入达1200万左右。不过，草堂博物馆还存在文创产品的销售渠道窄、消费者较少、宣传力度不够等问题，这也说明它在如火如荼的产业化发展中还有更多探索的空间。

杜甫草堂博物馆推出的文创产品，上二是博物馆与肯德基联名产品，下二是博物馆自己开发的产品

（图片来源：杜甫草堂博物馆官方微信公众号，界面新闻）

四、政策影响：财政支持不足，版权保护增强

近年来，从地方到中央都在倡导中华优秀传统文化的挖掘和传播。杜甫草堂博物馆被列为全国重点文物保护单位和首批国家一级博物馆。因其深厚的中华历史文化底蕴和珍贵的古迹遗存，草堂博物馆成为了我国重要领导人以及国外外交使节来访成都的必游之地。特殊人士的免票政策和教育上的宣传，每年为杜甫草堂博物馆多吸引了200万左右的游客。在财政支持方面，据刘馆长称，尽管成都市对于博物馆文创产业给予了较多的重视，但是财政补贴还并不多。目前草堂博物馆的收入主要由文创产品销售收入和门票组成。刘馆长曾在政府部门供职过，从他的经验看来，草堂博物馆文创正呼唤从理念、政务扶持再到产品开发与销售的系列政策。曾经博物馆对文化遗产的知识产权意识薄弱，出现过杜甫品牌被抢注的情况。而现如今，版权保护的措施和政策更加完善。当地专门成立有文化产业公司，负责知识产权保护，以便草堂博物馆每年都可以申请一批与杜甫符号相关的版权。

五、调研任务

讲解员姐姐的导览和馆长的分享以及珍珠老师的补充，既让同学们“近距离”接触了杜甫草堂，又让大家对草堂的品牌价值和文创产品开发现状有了一定了解，大家对博物馆如何产业化、年轻化和文化类博物馆未来的发展方向提出了诸多有创意的思考和探索。

面对目前的文旅+科技的新形势，刘馆长认为草堂才刚刚起步，正在开展和未来要做的工作还很多。例如线上游览方式的生动化和多元例，以及草堂受众和影响力的国际化。因此，刘馆长希望ICCI的调研小组就“杜甫草堂的智能化发展”做一个提案，给草堂在网络时代和人工智能时代的良性发展提供一些建议。

杜甫草堂博物馆馆长刘洪先生

（图片来源：杜甫草堂博物馆调研现场）

六、调研笔记分享

杨晓梅：杜甫草堂——传统文化IP的破与立

传统文化IP的开发运营常受限于传统工艺及文化沉淀价值，所谓“曲高和寡”容易陷入不接地气的怪圈，纯“高冷范儿”较难吸引年轻客群。文创产业在充分发掘、传承传统文化的同时也应适应于时代的发展。一方面，在杜甫草堂传统文化场域的加持下，与科技智能的IP互动能有很大的开发空间，值得期待。另一方面，杜甫草堂将现代商品或是传统工艺品赋予草堂内涵，为现代产品增加传统文化附加值做到雅俗共赏。突破固有的传统文化限制，做现代化的结合，才能更好的俘获Z世代的心。这样的结合战略在我看来，应该是一批传统文化大IP的发展方向，也能出现很多有意思的文化碰撞，值得期待。

孙雨珂：让杜甫草堂年轻化、生活化

当朋友们问我成都有哪些景点的时候，他们总会先反问我“宽窄巷子怎么样？”，而并不会优先提及杜甫草堂。我觉得这其中由这两个因素所影响：一是推广宣传覆盖面不够广，二是相比于宽窄巷子的生活气以及紧邻市中心的地理优势，杜甫草堂显得更需要游客花时间停下脚步慢慢感受它的宁静。同时，虽然杜甫草堂离四川省博物馆很近，但位于市中心的成都博物馆以更年轻的布展，更能吸引游客前来拜访。因此，在地理环境无法改变的大前提下，解决这两个问题的关键就是如何让杜甫草堂的元素们活起来。首先，在社交媒体上可以加大运营力度，并更好地分类与排版。比如微信公众号的运营，排版设计上完全可以更活泼，而不是直接粘贴Excel表格，H5的形式，或是参考成都本地很有名的博主朱毁毁的形式或许能用更新颖的方式、更能刺激用户阅读的方式传播更多文化知识。其次，相较于宽窄巷子，杜甫草堂缺少着烟火气，那或许可以尝试在文创周边上多赋予一些生活味道，与四川话结合也好，与麻将、火锅结合也好，或许能是一种更贴近人的尝试。另外，我觉得还需要思考的一点是，在打造IP的时候预期的最为核心的受众群体到底是怎样的？是所有的年轻消费力还是以文艺青年为主、对文化、诗词感兴趣的中老年为主？如何能不仅满足一部分人对“少城风华，散花故事”中蕴含的文化与雅致的探索，还能满足另一部分人“寓教于乐”的诉求？

胡轩萌：现代科技赋予文化新的表现力

这次产业调研的形式对我来说是新颖的，是我第一次以线上直播的方式参观景区“杜甫草堂”。“科技赋能”在文化创意产业领域体现在用户数据搜集、优化现场视听以及拓展互动触角三个方面。用户数据搜集方面，草堂可以打造智能化游客运营部门，根据用户的足迹及消费偏好进行针对性的建设；优化现场视听方面，草堂要考虑视听屏幕内容和时间的安排，以及音效和色彩等因素，让游客真正置身于杜甫的故事中；拓展互动触角方面，除了大力开发文创产品，更要利用传播技术做好宣传，例如线上付费VR全景游览、H5宣传广告等，打造互动式、可感知、个性化的杜甫草堂。

胡宝丹：草堂IP运营任重道远

杜甫草堂从2016年开始打造草堂文创馆，通过IP授权模式，将草堂的历史文化，馆藏作品，园林建筑，诗人杜甫的诗歌等文化资源进行开发，以此方式进行文化及文化衍生品营销，让文化发声。杜甫草堂博物馆的文创让文物“活了起来”，这便是文化创意的价值所在，是刘禹锡的那句“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”的当代顺应与生动解读。草堂博物馆在文化方面的跨界开发，如诗歌文化和传统书画与肯德基跨界、诗酒文化与五粮液跨界等，都发挥了博物馆文化资源在除文化外的历史、教育、商业等多产业价值。积极影响的背后更值得思考的是：方兴未艾的文创市场中，草堂IP如何差异化于其他IP?如何定向扩充青年消费群体对草堂博物馆的忠诚度？如何在不断提升文化价值的同时，将博物馆的创收模式进行优化升级？在传统文化成为“诗和远方”的路上，草堂博物馆乃至国内的多数博物馆，还有很远的路要积极探索。

何凌霄：从无形到有形——如何整合无形IP驱动文创

杜甫草堂一没留下杜甫的真迹，二没告诉我们杜甫的真容，但在茅庐数间中，杜甫草堂将流传下来的百首唐诗里蕴含的文化内涵与有形载体结合，让艺术可见，可感，可得。“心系天下”的杜甫从《茅屋为秋风所破歌》里走出来，转化到“杜甫很忙”漫画的现代载体上，引发更多人对杜甫的再创作，也是对杜甫品格文化的传承。《春夜喜雨》更是巧妙地饮用水结合，将“润物细无声”的理念转化为可被大众日常使用和感知的物品。除此之外，诗史杜甫，唐代诗歌，中国成都，杜甫草堂拥有大于“杜甫”本身的多个无形文化IP，更好地结合这些将为文创提供更多创意的原型和风格。

徐迎紫：草堂文创如何“走出”草堂?

醇厚绵长、颇具文士气度的杜甫酒，精致风雅、印有隽永诗篇的杜甫手账……在这次调研中，展示了许多构思巧妙别具一格的“草堂文创”，让我看到杜甫其人、其诗、其神是如何跨越千年被糅合进文创产品中的；可以说，杜甫草堂博物馆不仅打得一手好“文化牌”，也正向打一手好“商业牌”前进。确实，只有将文化传播与商业相结合，才能走出一条更可持续的发展道路；然而，“走出草堂”没那么简单。草堂文创要挣脱博物馆这一实体地域限制，最核心的途径即是通过网络进行销售。故宫文创的巨大成功让我们看到了传统文化IP在互联网商业平台上的竞争力。但当调查草堂文创的销售数据时，我发现其在公众号平台上的单品最高成交量仅有几十件，天猫平台则没有店铺，这意味着，在跨空间的推广与商业扩展上，草堂文创的表现是不那么成功的。如何更好地“走出草堂”，乃至打造独有的杜甫IP文创品牌？我认为答案有许多可能性，如开发与宣推爆款单品带动品牌认知、注重区分策略打造精品化的杜甫与诗文化内核商品；但无论采用何种策略，都需要经过审慎的市场调研与实践，我想这也是下一步亟待解决的问题。

杨芷青：历史文化IP的焕新

此次我们以“云调研”的形式参观了成都杜甫草堂博物馆。之前的博物馆大多给我们的印象是隔着玻璃的高雅展厅，或是年代久远的文物遗迹。在传统文化复兴的大潮下，一些博物馆尝试将“好玩、有趣、年轻化”的表达融入到传统文化IP中，用年轻人喜欢的方式吸引年轻人来走进和喜爱上传统文化。草堂博物馆也做出了不少新尝试，跨界和肯德基推出了天府锦绣主题餐厅，围绕杜甫这一IP研发出系列有趣的文创产品，让博物馆焕发新活力，期待未来能在传统与年轻的链接上开拓出更多样的形式。

彭恬静：探索文旅行业的次世代数字化应用

随着数字技术的进步，文旅行业也迎来数字化。尤其随着5G实践应用的落地，大数据、人工智能步入正轨，数字文旅也将迎来发展高峰。目前，文旅行业还处于运营管理数字化的阶段，此次调研的杜甫草堂眼下正存在这一需求，运营管理的数字化不仅能够帮助组织更好的进行管理活动，也有利于优化游客的消费体验。但放眼5G时代和大数据AI时代，完全信息化甚至智能化的文旅内容、直接触达消费者的数字化应用才是真正的商业化场景。终破5G、大数据、人工智能的迷雾，开启文旅行业的次世代数字化探索将是行业的新方向。

魏媛：以科技邂逅千年人文

互联网打通了疫情服务的最后一公里，同样也拉近了传统文化与心灵的距离。“云赏草堂”的新调研模式下，教科书中的杜甫仿佛也“通了网”近在咫尺。不可否认地，拥抱智能化让尘封在碧瓦朱甍的历史文化孕育出新生力量，点燃了传统与现实的化学反应。而这样的融合是趋势，更是进行时。如何让文化与科技之间顺畅对话是摆在草堂甚至众多博物馆们面前的难题。我认为，驱动传统文化从“窄小”的电子屏幕走向广大消费者，关键在于年轻化的生活式传播，这不仅仅是简单的传承，而是想象力的扩散。在技术互动赋能艺术的时代，受众想看到的是文物年轻的生命力，期待的是一场与千年智慧的邂逅。

马子森：对我国博物馆文创的思考

我国博物馆文创目前还处于探索阶段，相比世界范围内的博物馆文创产业，国内的发展还相对缓慢，但却存在极大的潜力和空间。从产品层面来说，博物馆文创产品的设计要坚持自身特色，开发要独具一格。首先要拒绝盲目跟风，摆脱错将文创产品等同于旅游纪念品的理念。诚然，故宫博物院文创的创意胶带、宫廷口红为文创产品发展开辟了一条全新的道路，但出现在一些中小型博物馆里类似于胶带、表情包等简单的复制模式并没有给人眼前一亮的感觉。因此，中小型博物馆对于产品的开发要着眼于挖掘馆藏文物、历史背景的内蕴，注重地方性、区域性的特点，从中提取适合创新的元素，进行准确的定位。文创市场的发展离不开丰富的文化内核，对于杜甫草堂来说，坚持挖掘自有深度内容的同时，也应与周边的文创市场协同发展，形成辐射周边的发展集群。另一方面，在保持文化内核的同时，又要紧跟消费趋势，结合年轻化的设计团队，以消费者为中心，研发和设计符合时代需要的文创产品。宣传方面，要制造声量就需要注重博物馆的运营，结合社会热点，加大宣传力度。比如423读书节、69非遗日搭载电商名企进行合作，利用社交媒体等吸引年轻消费者的注意力。

图片来源：部分图片来自网络

撰稿：徐雨菲 吴泽川 杜竞草

来源：文创学院